Зачем делать SEO-продвижение сайта?
SEO-продвижение сайта необходимо делать для любого бизнеса, чтобы увеличить количество органического трафика из поисковых систем, что приведёт к увеличению количества заявок на ваши услуги.
Очень важно делать SEO исходя из технических особенностей системы управления сайтом (CMS). Чтобы поисковики и их агрегаторы смогли быстро найти нужную информацию и показать её пользователям, нужно настроить правильную индексацию на сайте. Без индексации даже с самым качественным контентом конкурировать с другими сайтами будет сложно.
Начало работы
С целью увеличения заявок по SEO на свой сайт к нам обратился один апарт-отель на 280 номеров с типичной проблемой – загрузка клиентами упала до 62%. Системным продвижением апарт-отеля в интернете до этого никто не занимался, сам владелец отеля сосредоточился только на управлении и выстраивании качественного сервиса для гостей.
Мы провели анализ путей клиента и выяснили, что у сайта отеля не было достаточной видимости, поэтому люди просто не доходили до системы бронирования.
Перед началом работ мы провели SEO-аудит и нашли следующие ошибки:
– неоригинальные публикации и изображения на сайте;
– не настроен переход после 404 ошибки;
– существовали ошибки настройки индексации. Хml-карта не обновлялась, страницы пагинации закрыты от индексирования, неверно настроен robots.txt, ошибки в редиректах.
– Также были найдены дубли страниц, дубли заголовков, отсутствие метатегов, не было карты сайта, сайт работал на обычном http-протоколе без SSL-сертификата.
Выполненные работы
Мы составили план работ на год вперёд с понятными KPI. Сделали прогноз по росту трафика после выполнения нами работ по SEO-оптимизации сайта.
Мы составили план работ на год вперёд с понятными KPI. Сделали прогноз по росту трафика после выполнения нами работ по SEO-оптимизации сайта.
1. В первую очередь выполнили работы по устранению технических ошибок, мешающих корректной индексации сайта. Были настроены sitemap.xml, robots.txt, редиректы.
2. Далее перевели сайт на защищённый протокол https, так как это давно уже фактор ранжирования, а также способ повысить доверие пользователей к сайту.
3. Также исправили ошибки дублирования контента. Был настроен атрибут “canonical” для страниц поддомена. Настроили шаблоны метатегов, для каждого раздела прописали title, description, H1, H2, H3.
4. На следующем шаге собрали семантическое ядро и проанализировали, какие кластеры запросов ещё не продвигаются. В результате были созданы и оптимизированы страницы, созданы дополнительные статьи с ключевыми словами и заголовками H1, H2, H3.
5. Затем объединили и оптимизировали контент на сайте с учётом семантического ядра. Благодаря этому заметили активное увеличение посещаемости сайта. Также увеличили количество уникальных статей с ключевыми словами и заголовками.
6. Также мы внедрили решение для удержания гостей и повторных визитов через сайт отеля. Запустили программу «повторное бронирование» – добавили на сайт функционал, позволяющий гостям, которые уже останавливались в апарт-отеле, вернуться напрямую:
– После выезда каждый гость получал письмо с благодарностью и промокодом на повторное бронирование со скидкой;
– В личном кабинете на сайте появился раздел «Мои поездки», где можно в два клика забронировать те же апартаменты;
– Промокод работал не только для самого гостя, но и для «приглашённого друга».
7. Также запустили программу «приведи друга»: чтобы усилить эффект, мы сделали акцент на сарафанное продвижение:
– Гость, который делился ссылкой на бронирование с другом, получал бонус — скидку 10% на следующее проживание прямо в свой личный кабинет;
– Друг получал скидку на первое бронирование.
8. Таким образом, мы превратили сайт из «визитки» в работающий инструмент повторных продаж. Уже через 2 месяца после запуска до 18% гостей стали возвращаться через сайт. Программа «приведи друга» обеспечила прирост новых клиентов без затрат на рекламу.
9. Упаковали объект на Яндекс Картах и 2ГИС.
– Создали карточки компании в Яндекс Бизнесе с нуля;
– Сделали профессиональную фотосессию номеров и инфраструктуры;
– Добавили корректные категории («апарт-отель», «посуточная аренда», «для командировочных»);
– Запустили платные опции продвижения.
10. Следующим направлением стало продвижение апарт-отеля через российские OTA – сервисы онлайн-бронирования Ostrovok, Суточно.ру, Броневик, Яндекс Путешествия, где его вообще не было.
11. Подключили классифайды ЦИАН и Авито.
Мы сделали специальные карточки с акцентом на долгосрочное проживание:
– Выгодные условия при аренде от 30 дней;
– Уборка включена раз в неделю;
– Парковка и кухня для комфортного проживания.
Это позволило выйти на новую аудиторию — людей, приезжающих в командировки, на учёбу, на лето, которые ищут не гостиницу «на ночь», а именно вариант для жизни на несколько недели.
Результаты проделанных работ
Перед стартом работ посещаемость из поиска была около 700 человек. Через 6 месяцев было уже 21 000, через 5 месяцев — 33 000.
- Загрузка апарт-отеля выросла с 60% до 89%!
- Количество переходов и звонков с Яндекс.Карт и 2ГИС увеличилось на 327%.
- Доля OTA (систем бронирования) в продажах выросла вдвое.
- Avito и ЦИАН стали надёжными каналами для долгосрочных гостей.
- Повторные бронирования через сайт выросли на 29%.
Этот кейс показывает, что SEO-продвижение апарт-отелей в России активно работает в любой период года.
- Работа с картами принесла рост видимости и доверия к сайту;
- Российские OTA системы бронирования заменили Booking и Airbnb;
- Авито и Циан приводит стабильный поток долгосрочных клиентов.
Наше агентство помогает бизнесу выстраивать и внедрять эффективную стратегию SEO- продвижения сайта для увеличения продаж. Напишите нам, чтобы внедрить также в вашем бизнесе!
Заключение
У нас накопился большой опыт работы в SEO с различными сайтами. Оставляйте заявку на SEO-продвижение, и мы поможем с ростом органического трафика!
Оставьте заявку
